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传媒行业事件点评报告：游戏买量的思考
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数据简介
游戏行业买量市场从2020年上半年游戏厂商争抢用户时长红利带来的买量市场加剧，再到Q3暑期档新游密集上线，营销活动集中，进一步加剧了买量市场的竞争，再到10月和电商“双十一”，2020年下半年手游买量市场平均每日在线投放素材量整体较2020H1进一步增加，高强度买量市场竞争，使得流量成本进一步提升，11月日均在线投放素材数环比下降12.27%至8.7万组，游戏买量市场逐步回归理性。
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传媒行业事件点评报告：游戏买量的思考 “双十一”成2020年下半年买量市场分水岭，买量市场逐渐回归理性游戏买量市场自2020年Q3流量成本上升，再到10月至电商“双十一”延续高成本，“双十一”后买量市场逐渐回归理性。此前买量成本的上升，一方面是由于2020年上半年游戏厂商争抢用户时长红利，过度消耗用户导致流量质量下滑；另一方面是由于2020年大厂加大了对买量的投入，且下半年游戏市场新游增多，流量竞争加剧，使流量成本提升。此外，今年的电商双十一预售提前，加剧了10月的买量市场的竞争，双十一后，买量市场逐渐回归理性。随着线下广告的恢复、买量打法的成熟、买量精度和效率的提升，买量成本增速有望放缓，买量成本提升的影响可能不如市场悲观预期那样严重，可能存在较大的预期差。 2020H1游戏行业享受到疫情带来的时长红利，伴随疫情红利减弱，2021年上半年游戏增长悲观预期已在2020H2逐步释放2020H1受疫情影响，虽然游戏市场表现较好，但享受时长红利进而带来流水提升的产品多为老游戏，今年上半年新游受疫情期间停工影响，推出的新游数量较少，而2021H1除去疫情的影响，新游的上线数量将会较2020H1明显增多，且像今年下半年的密集集中的新游营销推广的可能性或将降低，新游或将错开时间节点上线，避免直面竞争，整个游戏市场新游的流量竞争将会更加均匀合理，明年上半年在新游产品正常推进上线的情况下，2021H1的行业规模与市场的悲观预期或存在较大的预期差。 【更多详情，请下载：传媒行业事件点评报告：游戏买量的思考】
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