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线上贺岁新姿势：解读年轻一族春节互联网生活
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数据简介
年味从线下蔓延至线上。 同一种新年俗,不同的新玩法; 作为互联网原住民,95、00后在春节使用手机做什么?哪种春节活动能够吸引他们的眼球?鹅酷研究院发现，游戏、互动属性强的春节主题活动对95后、00后更有吸引力，而社交平台和短视频成为年轻用户消费娱乐内容的重要渠。
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线上贺岁新姿势：解读年轻一族春节互联网生活 2019春节手机使用场景：无论是返乡还是出游，团圆都是春节主旋律。移动互联网拉近距离的同时也改变了传统年俗，红包玩法连，续升级、短视频成内容消费新场景、异地年俗游也成新风尚。95、00后伴随互联网成长，在春节新年俗中更有自己的表达。 2019春节红包玩法趣味化：春节红包活动盛况空前，从发起平台到参与用户逐年增长， 已成为春节新年俗；2019春节红包形式多样，出现更多短视频形式的红包；此外，还升级了玩法，既延续已有的集卡、摇一摇、扫一扫等模式，又增加小游戏、团队PK、彩蛋红包等新潮玩法，总之，猪年红包活动变得更加游戏化、趣味化。 游戏玩法，95/00后参与度高：扫一扫、摇一摇、好友互换等传统红包玩法，操作简单， 用户参与率最高；2019新增的游戏、年俗知识分享等玩法在95、00后用户中受欢迎度较高，年轻用户对春节红包的诉求更多的是新潮、娱乐和创意。 95/00后喜欢互动性强的红包玩法：规则简单、任务多样的红包玩法最受用户欢迎；此外，95后、00后更喜欢明星互动、好友PK、组团参与等互动性强的玩法。 春节红包APP营销：朋友带动、兴趣驱动助力留存：45%用户为了参加春节红包活动而新安装了APP；节后还在用此类APP的原因中，95后、00后看重朋友在用；其次，APP本身的内容、玩法都符合兴趣领域也能吸引他们。 【更多详情，请下载：线上贺岁新姿势：解读年轻一族春节互联网生活】
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