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2020美伊白皮书：全面解码美妆消费者心智
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数据简介
2020美伊大赏作为中国美容博览会倾力打造的年度美妆IP，经由全网销量、口碑推荐、话题量等参考依据形成9大品类、24个细分类目下140余件美妆好物推荐。基于阿里生态强大的数据能力，对市场、用户进行了全面深入的分析，从而得出新形势下美妆趋势、消费者心智画像、货品需求，最终形成行之有效的营销策略，入新方法、新模型和新人群，引领行业成长以及商家拓圈方向，帮助产业链上各方伙伴更好地认识市场、了解消费者、把握趋势机遇，从而共同促进行业资源的全方位整合，推动美容护肤与个体护理行业的长期、健康、持续发展。
详情描述
2020美伊白皮书：全面解码美妆消费者心智 美妆大盘领涨，但叶子类目更替频繁：从2017-2019年，美妆行业增长迅猛，增速远高于大快消中的个护和家清。但整体行业高速增长之下，领涨的叶子类目却更替频繁：每年领涨的TOP10美妆叶子类目，只有3个与上一年保持一致，更替速度高于个护家清。 单品掐尖心智被强化，新品如何找到突围的蓝海：新品对新客带动的作用显著：超过九成新品顾客，都是品牌新客，但同时，消费者对单品的“掐尖儿”心智被不断强化：同类目下，人均购买的单品种类数量在缩减，越来越多消费者偏向选择头部明星单品。在这种趋势下，新品未来如何寻找蓝海进行快速突围? 年轻新客是商家必争人群，但如何在此之下找到细分赛道做精准突围?新客的重要地位不言而喻，其中，年轻新客GenZ的地位尤为突显：他们比其他新客，增速更快、更能买、更爱逛、更尝鲜。但是，作为商家必争的年轻人群，又该如何划分出不同的赛道，让商家精准突围? 新赛道：策略人群下的精细化抓手：“美妆消费心智”人群的打造，着力解决两大营销痛点 一方面，在商家必争的策略人群之下（如： GenZ)，如何定位不同美妆品牌的阵营与赛道，以此为抓手进行人、货、场精准布局?另一方面，商家的品牌价值观TA策略如何落地电商平台的营销?是否有一套区别于现有以人口统计、购买行为为主的“心智”人群细分体系，让品牌主更好地锁定目标TA、进行营销沟通? 【更多详情，请下载：2020美伊白皮书：全面解码美妆消费者心智】
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