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2020新国货崛起洞察报告
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数据简介
内需消费持续崛起，2019年居民人均消费支出持续增长，年均增长基本上都在8%以上，新消费者也在崛起，趁着这个势头，国产品牌借数字化变革，打破了过去四十年来，跨国品牌“供应链+营销+渠道”全方位压制的打法。这一轮国货崛起潮，相比90年代、08年那两轮，典型的区别就是数字技术从生产、渠道到品牌的全方位支撑。
详情描述
2020新国货崛起洞察报告 新国货崛起，朝着中国创造的方向狂奔：居民消费持续走高，反哺经济增长，消费支出成我国经济增长的第—拉动力，国产品牌历经三次浪潮，从无到有，承担着“中国制造"向"中国创造"转型升级，新国货崛起就此拉开序幕，数字化变革，改变国产品牌原有的设计、生产、营销、品牌等运作方式，多重因素叠加反应，促进新国货崛起。 新人群、新营销红利，叠加差异化产品，带动新国货走热：90后、0O后对互联网的粘性更强，热衷使用短视频、图文等新型内容平台，成为新国货在新媒体中更容易影响到的自标群体，这些年轻群体，消费注重性价比的同时，还看重品牌;受到图文、视频类内容影响，消费决策路径缩短的同时进—步释放购买力，基于多渠道布局和新媒介营销，国产品牌以差异化迭代产品，快速建立品牌认知 1)产品上，注重独特功能性的研发，多线条打造差异化爆款单品； 2)渠道上，线上线下全渠道布局：不仅入驻电商平台，还不断尝试自建APP和小程序，并积极构建私域流量； 3)营销上，基于多触点，利用线上广告、内容营销、KOL带货等方式引发全网裂变，持续输出品牌； 4)品牌上，通过高颜值设计和内在品牌附加值，新国货改变消费者的生活方式，带动裂变式传播，提升品牌影响力。 【更多详情，请下载：2020新国货崛起洞察报告】
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