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2020电视大屏生态白皮书
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数据简介
白皮书对大屏直播、OTT、IPTV等不同终端的收视行为进行了详尽描述。并总结了OTT广告市场的三大趋势： 1、盈利多元化、投放精准化、购买程序化； 2、大屏节日忙，营销玩法多； 3、大数据+AI赋能个性化，跨屏、跨媒体、跨场景全方位直击。
详情描述
2019上半年，中国彩电市场零售量规模为2,200万台，同比下降2.7%，零售额规模为640亿元，同比下降11.8%。 受到房地产调控、增量缩减、价格战、技术红利期过等各类因素影响，彩电市场规模增长承压，企业经营压力增大，行业竞争日益焦灼，倒逼新旧动能转换加速。 从产品结构来看，65寸及以上大屏销售表现强于市场，智能电视出货量占比有望达到90%，家庭大屏高端化趋势明显。 自2013年起，智能电视出货量占比在彩电终端市场中逐年攀升，稳步增长，预计已在2019年末达95%。 从保有量来看，截至2019年第三季度，智能电视占比已经超过四成，根据第三方数据机构预估，2020年或将出现拐点、超越传统电视。 与此同时，智能电视终端联网化渗透加深，激活量将在2019年超过2亿台，市场规模持续扩大。 5G的商用落地对电视行业将带来巨大影响，所有的信号传输方式最终都将升级为5G互联网。 5G对速度的量变将推动整个产业发生质的变化，家庭宽带提速降费成为必然。更多家庭使用上低费率的包月宽带，将助推智能电视激活率和实际使用率的上升 市场必将面对秩序重构，有线运营商、IPTV运营商、智能电视生态链上下游，都将在5G浪潮中重新寻找新的市场定位。 【更多详情，请下载：2020电视大屏生态白皮书】
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