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回到未来，电视革新
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数据简介
报告显示，广播电视界、业内思想领袖和行业会议却都在预言着电视行业的消亡。他们说，Y世代已很少使用有线电话和电视，而Z世代则可能彻底告别有线电话和电视，取而代之的是使用网飞、亚马逊Prime和YouTubePremium等网络平台。我们认为，从根本上对公司业务进行重塑，才是确保公司生存和发展的必要措施。这样做的目标，是为了在我们称为“精实增长”（FitforGrowth，是美国普华永道思略特的注册服务商标）的战略生态系统内帮助电视公司，将目标、能力开发、成本管理以及组织和文化发展的选择联系起来。
详情描述
回到未来，电视革新 电视行业永远处于不断的进化中。对于规模庞大的全球电视行业来说，现在正是最好的时候，也正是最坏的时候。电视行业正处于黄金时代。一些拥有电影品质的电视剧，如《权力的游戏》等，吸引着大批的观众。2018年FIFA世界杯在全球范围内收获11亿直播观众，更是显示出电视媒体吸引大量直播观众的独特能力。人们从未如此爱看电视，电视广告的收入也在不断地增长。普华永道《全球娱乐及媒体行业展望》(下文简称《展望》)调查发现，2018年全球电视广告收入在1640亿美元的庞大基础之上增长了2%，且将以1.5%的年复合增长率持续增长至2023年(参见图表“当前电视市场”)。全球范围内，一场围绕原创内容制作的竞赛正在如火如茶地开展。亚马逊(Amazon)和网飞(Netflix)预计将于2019年在内容制作上投资150亿美元;为了跟上它们的步伐，英国天空电视台(SKY)也宣布将原创节目的年度投资翻倍至每年10亿英镑(12亿美元)，力图将自己打造为“欧洲内容开发和制作的领导势力”。 尽管如此，广播电视界、业内思想领袖和行业会议却都在预言着电视行业的消亡。他们说，Y世代已很少使用有线电话和电视，而亿世代则可能彻底告别有线电话和电视，取而代之的是使用网飞、亚马逊Prime和YouTube Premium等网络平台。他们说，技术的发展和消费习惯的变化正在让电台直播走向灭亡。他们说，营销人士开始日益追求行为定向的广告模式，以更加准确地定位用户需求，因此，传统的电视节目中穿插的30秒广告——数十年来电视广告业务的命脉——终将消亡。他们还说，5G的推出将为消费者提供比4G速度快100倍、容量提高1000倍的移动服务，从而为真正的交互式电视铺平道路。 【更多详情，请下载：回到未来，电视革新】
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